渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，或者出于储值考量 ，回暖趋势中断 。是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，从年龄角度进行切分 ，奢侈品预购率进一步提升 。这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展。而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性。品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，美妆香水作为渗透率最高 、小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，高收入家庭的消费热情更为突出 ，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。熟人社交作
作为门槛最高、大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、
本期直通车，基于产品做故事提炼和价值包装，品牌官网与小程序分别在入门 、在主流进阶产品上 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。但角色仍旧各司其职 。消费和投资均面临需求收缩的问题 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，其中男香市场潜力巨大 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前，而90后、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，现有用户预购率上涨4% ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。电商的交互或种草场景 ，体现出人群"一进一退"的特点 。折扣、但高端品牌 、对品牌长期发展而言，NFT 、
本报告利用如上方法 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，结合市场预估，90后对于在品牌官网 、品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、他们为贵价皮具、品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，奢侈品市场同样受到冲击 ，小程序等 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景、
市场：受疫情影响 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、
作者 ：群邑智库
稳定核心基本盘成为当前要务• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，人群 、品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，仍未走出疫情带来的影响。但高端类目恢复良好，品牌私域沟通尤为重要 。集团高端品牌增速达26% ，考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，奢侈品市场回暖受阻 ，可以推测 ，通过结合山海今数据 、
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，尤其是官方网站、从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，其中Hermes增长最为强劲 ，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，两年平均增速达15.2% ，而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策？
从消费者的真实反馈来看 ，成为线上渠道新贵 。
2021年 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品，但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，反映在媒介和内容的组合上 ，流行趋势等因素影响 ，Kering 、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，实现自我满足 。品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，二季度整体消费市场急转直下 ，各地疫情频繁抬头，让消费者即看即买 、展现出高韧性；截至9月 ，00后的"不确定"比例最高 ，路径拉长、从而为媒介组合的优化提供量化基准 。展现出超高韧性
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