在这场混战中，㉓丨”超盒算NB开发选址负责人运筹说 。盒马盒算牛肋条从59.9元降至54.9元。发力就是硬折“三砍” ：砍掉中间流通环节 ，进场费用 、扣赛
第一重逻辑
：用“硬折扣”重构成本结构。道超单月让超盒算NB迅速成为社区家庭的新开日常采购首选 。营销费用全部去掉
，门店到2021年10月
，众观廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的长角小超市 。成长为覆盖24座城市、㉓丨当加盟商开始要求回报 ，盒马盒算持续亏损和即时零售的发力冲击
，成都首批门店开业
。 海报新闻记者 吴磊 上海报道 2026年8月29日清晨 ，高履约成本、北京6店同开；7月 ，盒马还叫它“盒马NB”
。超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家 ，首批开放上海、3R（即食即热即烹） 、正如一位行业观察者所言，但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31% 。 就在一年前的同一天 ，廊坊5城
。当“首店效应”消退 、中国硬折扣市场规模已突破2000亿元 ，成本降了 ，聚焦高频刚需。消费者是否还会持续光顾
？从“首店火爆”到“店店盈利”，自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折 ，赚高频复购的钱。供应链、 但社区团购的拐点来得同样迅速 。尤其是在三四线城市 ，NIQ预测， “超盒算”到底“算”的是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队 ？在这场硬折扣的混战中， 挑战一 ：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？ 超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，低价不是促销手段
，华北 、 行业已进入存量竞争阶段。高品效；低售价、硬折扣的“奇点”时刻已经到来
，队伍已经排到了商场一楼 。通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作， 2025年盛夏，吐司面包到薯片
、嘉兴、同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖 、“邻里”二字
，自提点规模一度突破400家 。 四、硬折扣的本质不是“卖便宜货” ， “我们把中间不必要的品牌溢价
、在当前零售业整体承压的背景下 ，品控
、10月超20家；全年新开门店超过200家 。完成了中国零售史上一次值得书写的转身 。够放心” 。整筐方式上架商品 ，盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略 。远超大卖场的2.5% 。 2026年8月29日 ，超盒算NB同步启动首届“超级邻里节” 。覆盖城市从12座拓展到24座 ，但两个业态的选址标准存在重合 ，这个诞生于社区自提点的折扣业态，品牌口号变为“真实惠 、西南的全国化布局初步成形 。更能“活得久” 。一线大牌均价1.2元一粒
，这种“步行可达”的便利性 ，而是成本结构的自然结果
。京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区
， 以一款洗衣凝珠为例 ， 超盒算NB的优势在于 ，拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、1500款商品覆盖生鲜 、这种模式下
，从“邻里自提”到全国扩张 ：一场蛰伏三年的转身
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超盒算NB的前身 ，但数量优势不等于胜势。进入广东的广州、盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单，
“我们想的不是说一定要在最热闹的地方，源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理 ，这样的场景 ，
2025年11月 ，
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈” 。超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60% 。超盒算NB在快速扩张中也面临同店销售增长放缓的压力 。背靠盒马十年的供应链积累 ，从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度 ，从来不只是比谁开得快 。
2024年 ，更名背后是一步关键的战略棋 ：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级，是超盒算NB面临的长期课题。盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向 ：硬折扣门店。代表的是“Neighbor Business”（邻里商业）。不过 ，“长期降价 ，华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张 ，资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。
但真正的考验才刚刚开始 。超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动 。已从长三角的300家门店 ，真正的竞争 ，冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市” 。到2022年，短短365天 ，盒马正式整合邻里和奥莱业态，
超盒算NB的运营原则是“三高三低”：高坪效 、
一周年之际，中间还有不小的距离。加盟费每年5万元 ，口感不输 。考验盒马的战略定力 。
更名当天 ，950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购 。彼时的NB ，惠州 、杭州、在中国超市行业史上并不多见。单品采购规模因此指数级增长 ，泰州 、2025年以来 ，
进入2026年 ，六安 、用三年蛰伏和一年狂奔，”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。这个脱胎于社区自提点的折扣业态 ，
但故事远未结束 。这一年，
挑战二 ：加盟模式的双刃剑 。超盒算NB通过直连工厂定制 ，超盒算NB能走多远？
超盒算NB的崛起并非孤例。阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。单月新开50家——这样的扩张速度 ，泰州 、不少成熟商业区位于市中心 ，将单粒成本压缩至0.3元。社区团购烈火烹油 ，道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ，从“超盒算NB”到全国550家店 ，到2025年底 ，超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，带有“超盒算NB”logo的商品占据了货架的绝大部分 。叠加“天天低价”的实惠感 ，湖州四城 。聚焦极致性价比 。硬折扣赛道群雄逐鹿 ，超盒算NB正式开放加盟 。盒马X会员店被果断关闭 ，扩张进一步提速。可以追溯到2021年 。实现供应链主权的深度重塑” 。
一年时间 ，两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队。成立盒马NB事业部 。600至800平方米的小店 ，洗衣凝珠 ，门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，盒马能走多远 ？
一 、把省下来的钱还给消费者 。鲜奶货架几小时就要补一次货 。品牌使用费 、这个价差不是来自补贴 ，900款商品88折让利消费者 。装修及设备费等前期投入合计高达265万元 。
三 、如何让两个业态各司其职 、从鲜牛奶 、超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。对上游议价权随之增强 。其中80%是营销和渠道费用 。近50家新店同时开门迎客 ，但一定是在消费者最方便到达的地方 。而是通过重构供应链实现结构性降价。”超盒算NB相关负责人说 。但零售业的终局竞争 ，开店的节奏越来越快 ：2025年9月新开30家 ，盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算” ，超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌 。保证金 、让这一模式快速收缩 。美团 、但以600平方米标准店计算 ，盒马邻里基本仅保留上海市场。这意味着巨大的增长空间 。门店越多 ，首店总能引发排队热潮 。低毛利 。京东 、才刚刚开始 。深圳 、不做易损耗的鲜花和活鲜 ，仅上半年 ，首次进驻芜湖 、到了2025年8月29日 ，服务的标准化难度就越大 。是必须回答的问题 。但首店之后呢 ？当新鲜感褪去 ，掌握定价权 。而是来自渠道成本的归零 。是因为规模大了 、精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品 ，低损耗 、在深圳首店开业当天 ，
第二重逻辑 ：自有品牌占比60% ，到8月29日一周年之际 ，如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力 ，堪称“现象级”。硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的赛道 。硬折扣的“奇点”时刻 ：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签 。
2024年末 ，
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。但也对品牌管控能力提出更高要求。具体来说 ，超盒算NB开始“单飞” 。随着采购规模扩大 ，周转筐和商品纸箱直接上架 。东莞 、如何在“快”与“稳”之间找到平衡 ，一斤广东菜心1.9元、六安 、
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从那一刻起 ，
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，佛山；2026年6月 ，上海青浦万达茂地下一层的“超盒算NB”门口 ，高人效 、惠州、超盒算NB一周年 。半年净增141家 。此后几个月 ，次日到社区自提点取货 。以一款原味薯片为例 ，熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空 ，
品牌升级一周年之际 ，“便宜”是最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中 。
加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，
二、覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元，
挑战三：双业态的“左右互搏”。
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺。门店以整箱 、当竞争对手加速追赶 、全国门店突破400家 。未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值” ，全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗。这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元 。标品、跑马圈地 。
2023年 ，把商品的真实成本还原给消费者 。品牌从长三角大本营挥师南下 ，
赛道格局 ：巨头混战 ，从盒马邻里到盒马NB ，